Un anuncio publicitario de una supuesta funeraria, colocado en un camión que daba vueltas por la ciudad de Charlotte, Carolina del Norte, en Estados Unidos, se ha convertido en la noticia viral de esta semana.
En lugar del eslogan de la empresa, el mensaje colocado a los lados del camión decía: "No te vacunes" ("Don't get vaccinated", en inglés).
El camión que anunciaba la "Funeraria Wilmore" transmitió su mensaje el pasado domingo a los aficionados al fútbol americano que se dirigían a ver el partido de los Carolina Panthers contra los New Orleans Saints.
La realidad es que no existe ninguna "Funeraria Wilmore". Fue una agencia de publicidad, BooneOakle, la que contrató el camión para que recorriera la ciudad con un mensaje oculto sobre la necesidad de inmunizarse contra el COVID-19.
Ahora, al visitar el sitio web de Wilmore Funeral Home accedes a mensajes a favor de la vacunación. "Vacúnate ahora" aparece en la página, junto con un mensaje que dice: "Si no, hasta pronto".
Empresarios y funcionarios de salud pública en EE.UU. están buscando formas de conseguir que más personas se vacunen contra el coronavirus, utilizando todo tipo de medios, desde dinero y comida gratis hasta vacaciones lujosas y entradas VIP para el Super Bowl.
En mayo, el gobierno de Estados Unidos hizo público un acuerdo que promovía viajes gratis con las empresas de transporte Uber y Lyft, con el objetivo de incentivar las vacunaciones contra el coronavirus. Los viajes a los centros de vacunación le salían gratis a quienes iban a inmunizarse.
Actualmente, las personas totalmente vacunadas representan solo el 54,7% de la población total de Estados Unidos.
"Siento que la publicidad convencional no funciona. Por ejemplo, los mensajes normales que dicen 'Vacúnate' o 'Ve a vacunarte'... se mezclan con todo lo demás", dijo el director de la agencia David Oakley, a la agencia de noticias CNN. "Queríamos hacer algo que lo mostrara desde una perspectiva diferente y que hiciera que la gente pensara: ‘Oh, ¡vaya!'"
Una vez que los visitantes del sitio web hacen clic en la casilla "Vacúnate ahora", son redirigidos a StarMed, un centro médico de urgencias de Charlotte, que administra vacunas contra el COVID-19.
En Carolina del Norte, las tasas de vacunación están por debajo de las cifras nacionales: aproximadamente el 48,8% de los residentes están totalmente vacunados.
El "marketing inteligente" de BooneOakle ha llamado mucho la atención". Muchos se molestan con el mensaje anti-vacunas, hasta que se dan cuenta de que es publicidad funeraria. Otros creen que se trata de la publicidad agresiva de una funeraria real.
Por lo pronto, en StarMed, el sitio vinculado a la web, se han "cientos de miles de personas" y ha realizado pruebas a otras tantas. Según Adam Hummell, miembro del equipo de marketing de StarMed, el tráfico para conseguir una cita para la vacuna ha experimentado un aumento significativo.
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