Cuba no cesará nunca en su deseo de convertir la marca de Havana Club en la preferida del mercado norteamericano; un mercado que le ha sido ajeno durante más de 50 años, y cuyo puesto fue ocupado por la legendaria Bacardí, quien tampoco cesará nunca de decir al mundo entero que ella, y solo ella, es la dueña de la emblemática marca.
Este miércoles, la compañía Bacardí lanzó una nueva estrategia de mercadeo con un slogan un tanto peculiar: “Ni siquiera una revolución pudo derrocar el ron” Y lo ha hecho con la presentación de un ron oscuro con un doble proceso de añejamiento en barriles de roble.
En realidad nada diferente a los añejos Havana Club - los de Cuba - quienes utilizan dobles procesos de añejamiento, y en barriles de roble también, en algunos de sus productos.
¿Que diferencia a unos del otro?
Un paladar experto pudiera responder la pregunta. Una pregunta que más que irse a dilucidar en paladares, pareciera que nunca va a salir de las cortes, porque ha sucedido de todo - como en un bar -, y ni la Bacardí, ni el gobierno cubano, que es, digamos, el legítimo representante mundial del Havana Club "cubano", parecen ceder en esta guerra de marcas.
Cuba, actualmente, a través de la compañía compañía Havana Club International S-A, ha venido comercializando "su marca" de manera exitosa.
Según cifras, el Havana Club cubano está presente en 125 mercados y ocupa el lugar 21 dentro del ranking mundial. 125 paises, dentro de los cuales no figura los Estados Unidos, que por sí solo representa el 40% del total de las importaciones mundiales de ron.
Y mientras no se decida en el Tribunal de Distrito de EEUU en Washington, D.C., donde pelean por la propiedad de la marca registrada Havana Club, los Bacardí y Cuba, los primeros, los Bacardí de Cuba-Puerto Rico no piensan dormirse en los laureles.
Cuba, por su parte, espera que de la misma manera en que se ha fallado en favor del acercamiento político entre las dos naciones (Cuba y USA) se le permita a "su Ron" entrar al mercado estadounidense.
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