Pese a que la batalla electoral en EE.UU está bastante igualada, el gasto publicitario llevado a cabo por los principales candidatos es completamente diferente. Los datos revelan que Clinton ha gastado casi el doble que su oponente Donald Trump en anuncios publicitarios.
Según un estudio publicado por la consultora especialista en medios de comunicación, Wesleyan Media Project, mientras la candidata demócrata ha protagonizado una campaña de casi 62.000 anuncios desde el 19 de agosto hasta el 15 de septiembre, el candidato republicano ha protagonizado 27.000 anuncios en el mismo periodo.
Diferencia de anuncios entre ambos candidatos
Teniendo en cuenta los datos de Kantar Media, la consultora ha elaborado un gráfico en el que se puede comparar la presión publicitaria ejercida por ambos candidatos a la presidencia de los EE.UU.
Si analizamos esta diferencia por estados, podemos observar que los anuncios en favor de la candidata demócrata son dominantes en 20 mercados. En la última columna se hace una valoración de lo que supone esta diferencia en cada estado frente a su principal rival.
Si comparamos estos datos con el mismo periodo en 2012, cuando fueron las últimas elecciones presidenciales en EE.UU, hay menos anuncios televisivos. Sin embargo, Clinton ha protagonizado más anuncios que Obama durante el mismo periodo.
Esta diferencia tan notable en presión publicitaria no se reflejó en las encuestas durante ese periodo que sorprendentemente daban la victoria a Trump.
Para explicar la diferencia de publicidad electoral entre ambos candidatos debemos fijarnos también en la diferencia de gasto ejercida por los grupos de apoyo de ambos candidatos en la pasada batalla electoral y en la actual.
El tono negativo de los anuncios
Uno de los datos más llamativos en campaña electoral es la gran cantidad de anuncios negativos utilizados por los dos candidatos al sillón de la Casa Blanca.
Anuncios negativos son aquellos que se centran únicamente en el rival. Aquí podríamos incluir toda la campaña de descalificaciones llevada a cabo por Hillary y Trump, muy centrados en dar a conocer a los estadounidenses escándalos de su oponente. Llama la atención que Donald Trump no ha utilizado anuncios positivos en los que defender únicamente sus propuestas.
Clinton y Trump han adoptado diferentes enfoques con su publicidad. Poco más del 60 por ciento de los anuncios de Clinton han atacado Trump mientras que el 31 por ciento han sido positivos, centrándose en sus propuestas
Trump, por el contrario, ha utilizado mayoritariamente anuncios de contraste en los que se ensalza a sí mismo mientras ataca a la candidata demócrata
Los grupos que apoyan a los candidatos han sido extremadamente negativos. Todos los anuncios patrocinados por grupos pro-Clinton han sido negativos, mientras que el 93,7 por ciento de los anuncios patrocinados por grupos pro-Trump han sido negativos.
El voto en español
Desde el 7 de septiembre, la que fuera primera dama ha emitido 3 anuncios en español diferentes un total de 447 veces, mientras que Trump no ha emitido ninguno.
La demócrata ha lanzado su campaña en español mayoritariamente en Las Vegas pero tambien en Miami,Orlando o Florida. También los grupos de apoyo a Hillary El pro-Clinton Súper PAC Voto Latino, Victory Fund latina y Prioridades EE.UU.-Acción han emitido otros 397 anuncios en español en el último mes en Denver, Las Vegas, Miami y Orlando.
Los estados más competidos
La batalla electoral se centra en los últimos meses en Pennsylvania, Nevada, Indiana, Ohio y New Hampshire. Los demócratas tienen ventajas de anuncios en Pennsylvania, Nevada, Nueva Hampshire, Wisconsin y Colorado, mientras que los republicanos centran sus esfuerzos en Ohio, Missouri, Florida, e Indiana aunque también tienen ventajas en Carolina del Norte y Arizona.
El gasto en publicidad ha sido especialmente importante en la carrera de Pennsylvania, donde candidatos han destinado el 60 por ciento de su presupuesto de la publicidad en el último mes con más de 6.400 anuncios de los grupos pro-demócratas y casi 5,000 de los pro-republicanos.
Los mensajes
Los grupos pro-Clinton están centrando sus mensajes en defender problemas sociales y de la mujer junto con la política exterior y la inmigración, mientras que los grupos Pro-Trump están poniendo de relieve los fondos para la Fundación Clinton y sus vínculos con los grandes bancos / corporaciones. El problema de las armas también ocupa un lugar importante.
Mención aparte merece la polémica que gira en torno a Trump y los supuestos abusos a mujeres.
El gasto total en campaña
El gasto estimado de la publicidad en la carrera presidencial desde el 1 de enero de 2015 roza los 578 millones de dólares. Este elevado presupuesto ha financiado más de 700.000 transmisiones de anuncios.
Si sumanos el gasto publicitario en los comicios de gobernadores y el congreso de EEUU la cifra superaría los 100 millones de dólares. En total, las contiendas federales y gubernantes hasta la fecha han supuesto un presupuesto de más de mil millones.
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