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En la ciudad de Bristol ―en Reino Unido― han comenzado a utilizar una imagen de Ernesto Che Guevara con el fin de promocionar la venta y alquiler de oficinas y apartamentos de lujo.
La noticia, dada a conocer por el diario británico Adweek, reseña además que la idea corre a cargo de la firma inmobiliaria The Cigar Factory.
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La imagen utilizada parte de la famosa foto tomada en 1960 por Alberto Díaz Gutiérrez, “Korda”, durante los funerales de las víctimas de la explosión del vapor La Coubre.
Como es sabido, se trata de la instantánea más conocida del Che, en no pocas ocasiones objeto de uso con fines comerciales sin derechos previos.
Por ejemplo, un tribunal parisino condenó en 2006 a un fabricante de camisetas suizo por haber utilizado la imagen y sustituir la estrella de la boina por una bandera helvética, de ahí que la sociedad suiza Kustom Diffusion tuviese que pagar 30.200 dólares a la hija y heredera del fotógrafo cubano Korda.
Esta vez, los elementos añadidos a la imagen son un tabaco y gafas de sol, acompañados del eslogan publicitario: “Un lugar revolucionario para vivir y trabajar”. La idea, desde luego, ha tenido inmediata repercusión en las redes sociales.
El tuitero George Rowland, en un comentario que cobró popularidad, calificó la idea como “absolutamente el peor material de marketing para pisos de lujo de m…”.
El tweet de Rowland generó miles de likes y retweets en apenas 48 horas. Por otra parte, medios británicos califican de “ironía” que un “revolucionario anticapitalista” se utilice como punto de partida para un anuncio de apartamentos y oficinas de lujo.
The Cigar Factory no precisó a Adweek si tenía permiso para usar la imagen.
En todo caso, la utilización irónica de la imagen y su travieso doble sentido ―a la luz de la repercusión y el alcance obtenidos― parece haber alcanzado el efecto deseado: publicidad.
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