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Coca-Cola llevará a cabo en Japón el lanzamiento de su primera bebida alcohólica, según explicó el presidente de la unidad comercial en el país nipón, Jorge Garduño. Así lo anunció este directo en una entrevista en la web de la compañía, en la que calificaron la decisión como un "modesto experimento".
Este movimiento se enmarca dentro de los tests de las nuevas categorías que pretende impulsar la multinacional.
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"Vamos a experimentar con un producto en una categoría conocida en Japón como Chu-Hi, que se trata de una bebida enlatada que incluye alcohol", explicó el ejecutivo.
Garduño aseguró que va dirigida a "una porción específica de su público", puesto que la categoría Chu-Hi "se encuentra casi exclusivamente en Japón".
"No hemos experimentado anteriormente en la categoría de bajo contenido de alcohol, pero es un ejemplo de cómo seguimos explorando oportunidades fuera de nuestras áreas centrales", añadió.
Según detalló, el mercado de este país es "increíblemente dinámico, ferozmente competitivo y está enraizado en la innovación".
"Los consumidores aquí buscan variedad y quieren experimentar. También tenemos categorías que son mucho más grandes aquí que en la mayoría del mundo, como el té, por ejemplo", aseguró.
El pasado mes de julio se conoció que las ganancias de Coca-Cola superaron las expectativas por venta de bebidas con bajo contenido de azúcar.
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