La compañía de cosméticos francesa L'Oreal eliminará de sus productos para la piel palabras como ‘blanco’, ‘claro’ y ‘luz’, en medio de un fuerte debate sobre el papel de la industria en la confirmación de los estereotipos raciales.
El anuncio fue hecho este viernes por la portavoz de la empresa, la mayor firma de cosméticos del mundo que incluye entre sus líneas la de Garnier, con cremas que se promueven como capaces de proporcionar una acción completa de blanqueamiento en las pieles naturales.
L'Oreal sigue los pasos de su competidora Unilever, que el pasado jueves adoptó una decisión similar tras recibir numerosas críticas en las redes sociales, concretamente por su marca Fair & Lovely.
La agencia de noticias Reuters recordó que ambas compañías fabrican cremas para blanquear la piel que tienen gran demanda en países de Asia, África y el Caribe, donde la tonalidad más clara es muy anhelada por un sector de la población.
La polémica por el racismo que surgió en Estados Unidos tras la muerte del afroamericano George Floyd ha trascendido las fronteras y ha obligado a otras firmas comerciales a modificar sus nombres, mensajes de publicidad o incluso a retirar productos del mercado.
Recientemente Johnson & Johnson anunció que dejaría de vender cremas para blanquear la piel, que hasta ahora se comercializaban en Asia y Oriente Medio bajo su marca Neutrógena and Clean & Clear.
La semana pasada las marcas Nestlé y Clorox dieron a conocer que cambiarán la imagen y el nombre de dos de sus productos más conocidos: un popular dulce de galleta, malvavisco y chocolate llamado Beso de Negra y un producto de limpieza denominado Blanquita, respectivamente.
En declaraciones a la CNN ambas empresas se comprometieron a eliminar los estereotipos raciales mediante la modificación de artículos de gran aceptación y la cancelación de otros que no poseen tanta demanda.
"Hemos tomado medidas inmediatas para revisar nuestro portafolio de marcas en toda la compañía y hemos decidido cambiar el nombre o descontinuar una pequeña cantidad de marcas que usan palabras o imágenes inapropiadas", dijo Nestlé en un comunicado.
Por su parte, Clorox subrayó que está "profundamente comprometido en el importante trabajo de confrontar el racismo, consciente e inconsciente. Con esa intención, estaremos retirando la imagen de Blanquita de nuestra marca".
Blanquita era una sirvienta de raza negra que servía de imagen a Límpido, un blanqueador de Clorox que se comercializa en Colombia. Desde hace años se le achacaba que reforzaba el estereotipo de que las mujeres negras son las que se encargan de las tareas domésticas.
Por otra parte, en Estados Unidos la corporación Quaker Oats Company anunció que su marca Aunt Jemima (Tía Jemima) se llamará de otra forma y tendrá otra imagen a partir del otoño de 2020, tras reconocer que sus orígenes "se basan en un estereotipo racial".
Al anunciar la medida, la compañía informó que realizará una donación de cinco millones de dólares durante los próximos cinco años "para crear un apoyo y compromiso significativo y continuo en la comunidad negra".
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