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La exclusiva marca de ropa y accesorios Supreme lanzó una nueva colección para la primavera-verano de 2021 con la imagen del Che Guevara impresa en sus productos.
Si se visita la tienda online de la marca, pueden encontrarse sudaderas o hoodies con la imagen del revolucionario comunista por 248 dólares. No obstante, como es habitual con los productos de Supreme, en el mercado informal o de segunda mano el valor de una camisa con el rostro del Che puede llegar a costar hasta 300 dólares, y la cifra tiende a aumentar en la medida que se agote el producto de las tiendas oficiales.
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La colección ha suscitado el descontento y la polémica entre la comunidad de cubanos que interactúan en las redes sociales. El artista visual Julio Llópiz-Casal modificó el logo de la marca e incluyó la palabra “Abyección”, otorgándole un sentido peyorativo a la intención de la marca.
“Supreme Abjection”, escribió la periodista Luz Escobar en su cuenta de Facebook, junto a la imagen del Che Guevara que inmortalizara el fotógrafo cubano Korda.
La activista y editora cubana Salomé García Bacallao agregó al debate: “Por eso hay que hacer todos los juicios póstumos que sean necesarios, para que no sigan usando sus imágenes”.
La imagen del Che Guevara constituye una mercadería muy popular entre adolescentes y jóvenes del mundo que asocian la figura del comunista a un espíritu libertario de rebeldía.
El perfil de Twitter identificado como El marketing del Che, se encarga de recopilar a modo de exposición la diversidad de artículos que se comercializan con la imagen del argentino.
Dentro de los ejemplos que exponen se encuentra un traje de baño que la reconocida modelo Gisele Bündchen vistió en una pasarela desarrollada en la ciudad de Sao Paulo en 2012; una figura de acción para el entretenimiento de los niños; una bebida energética; y una presentación de la marca de autos Mercedes Benz donde se utilizaba la imagen de Guevara como gancho principal.
La colección primavera-verando 2021 de Supreme ha enfrentado polémicas y cuestionamientos por usar no solo la imagen de íconos controversiales como el Che Guevara sino figuras religiosas veneradas por devotos. Tal es el caso del monje budista tailandés fallecido, Luang Phor Koon.
Supreme utilizó la imagen del monje en una de sus camisetas sin autorización, según alega la Oficina Nacional de Budismo de Tailandia. Apodado "Blessings Ripstop Shirts", las camisas muestrab una imagen del monje en cuclillas, fumando un cigarro, rodeado de múltiples símbolos religiosos. Se dice que Luang Phor Koon es uno de los monjes más conocidos de Tailandia. Murió en mayo de 2015 a la edad de 92 años.
Según un reporte de The Bangkok Post, la Oficina Nacional de Budismo en Tailandia indicó que enviará una carta a la marca para "explicar cómo es inapropiado" que se use la imagen del difunto monje en su ropa.
Además del Che Guevara y el monje budista Luang Phor Koon, Supreme incluyó en sus productos imágenes del santo católico San Miguel, el boxeador Muhammad Ali y el músico estadounidense Iggy Pop.
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