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La prensa oficialista cubana sorprendió este viernes al incluir su primera publicidad comercial, pagada por una empresa privada de las nacidas bajo el ala del régimen de La Habana y su política de fuerte promoción institucional de las mipymes en Cuba.
Se trata del publirreportaje publicado por Cubadebate y patrocinado por Cubamodela, en el que el portal -al servicio del Partido Comunista de Cuba- alaba la creación de esta mipyme a la que su joven fundador denomina un "Amazon cubano".
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Fundada en 2015 al calor del acercamiento de la administración Obama a Cuba, Cubamodela comenzó como una plataforma para el intercambio de intereses entre modelos, fotógrafos y otros profesionales del sector.
Creada por el licenciado en Economía de la Universidad de La Habana (UH), Alejandro Peñalver Mauri -el "Jeff Bezos" de Cuba-, la empresa que anuncia Cubadebate como un ejemplo de “nuevos actores económicos” que “aportan a la necesaria dinamización de la economía nacional”, vende productos a precios inaccesibles para la mayoría de la población.
Según su perfil publicado en la Real Medicine Foundation (RMF), Peñalver Mauri, es graduado summa cum laude de la Universidad de La Habana. Residió en Reino Unido, donde completó su maestría en Administración y Emprendimiento en Cranfield School of Management.
Allí, a pesar de su condición de becario, "consiguió ahorrar 22,000 libras esterlinas", que utilizó como "capital inicial" para lanzar su negocio, luego de regresar a Cuba en 2019.
“La crisis genera potencial de crecimiento”, dijo Peñalver Mauri al medio alemán absatzwirtschaft.com (Marketing, en español). “Como no hay nada, puedes ocupar nichos y convertirte en líder del mercado: la estrategia del océano azul”.
Es un buen momento para hacer negocios en Cuba, afirmó el joven empresario. “Los cubanos que quieren montar un negocio piensan en un bar o un restaurante, pero no más allá (...) Cualquiera que presente una idea innovadora triunfará... Cuba es una tierra virgen y fértil".
Peñalver Mauri se describe como un emprendedor apasionado que comenzó su propio negocio en 2016. Ha sido director de programa en Real Medicine Enterprises y profesor de Dirección Estratégica en la Facultad de Economía de la UH, donde lideró el proyecto InCUBA.uhhu de Innovación y Emprendimiento.
Acorde a lo publicado por RMF, Peñalver Mauri ha asesorado a importantes grupos de empresas en Cuba como BioCubaFarma, Habanos S.A. y GEDIC en las áreas de estrategia de negocios y valoración de intangibles.
Da la casualidad que su madre, Mayda Mauri Pérez, es la vicepresidenta de BioCubaFarma, además de graduada de Relaciones Económicas Internacionales en el Instituto Superior de Relaciones Internacionales "Raúl Roa García" (ISRI).
En el ISRI también estudió el viceministro primero de Relaciones Exteriores de Cuba (MINREX) y representante permanente ante la ONU, Gerardo Peñalver Portal. Al momento de redactar esta nota, CiberCuba no ha podido confirmar si Peñalver Portal es el padre del director de Cubamodela.
El joven, el primero en estrenar la contratación privada de publicidad en medios públicos de comunicación (todos en poder del régimen cubano), estrena este año nuevo sitio web de su empresa, a la que presenta como un escaparate para los cuentapropistas y emprendedores cubanos, ofreciendo visibilidad y oportunidades de negocio.
Con el lema de "No más colas bajo el sol", Cubamodela destaca las ventajas de evitar las largas filas y las dificultades asociadas con las compras en el mercado tradicional. Sin embargo, aunque afirman que sus precios son más económicos que la mayoría de los puntos de venta particulares, los productos de Cubamodela siguen siendo muy caros en comparación con precios de Europa o Estados Unidos.
A pesar de estar en oferta, en Cubamodela un paquete de pasta cuesta $1.50 dólares y un paquete de cuatro rollos de papel higiénico llega a los $2.22 dólares.
El economista cubano Elías Amor señaló en su blog Cubaeconomía, que los productos que vende la empresa de Peñalver Mauri están dirigidos a un segmento de la población con alto poder adquisitivo, que no presta atención a la relación entre sus ingresos y los precios.
En opinión de Amor, en Cuba existe una evidente desigualdad y el comercio online de Cubamodela se centra en un segmento de mercado conformado por privilegiados que no sufren colas, escasez de productos básicos y los efectos devastadores de la inflación.
Desde el noveno piso del edificio Focsa, donde tiene sus oficinas, la empresa de Peñalver Mauri se acaba de convertir en el primer caso de inclusión de publicidad comercial pagada por una empresa privada en la prensa comunista cubana, un hito conseguido gracias a la reciente aprobación de la nueva Ley de Comunicación Social.
Peñalver Mauri, junto a otros fundadores de Mipymes en Cuba, va camino de convertirse en el nuevo "Jeff Bezos" insular.
Su ambición de crear un "Amazon cubano" lo acerca más al ideal del nuevo tipo de Chicago Boys que promueve esa "continuidad" que pretende heredar el poder consolidado durante más de 60 años por el régimen totalitario cubano.
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