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El telecentro guantanamero Solvisión se prepara para dar cabida en su parrilla a la publicidad, con el objetivo de generar ingresos que le permita estimular salarialmente a los trabajadores y abastecer a ese centro de tecnología, según informó el diario local Venceremos.
El nuevo modelo de gestión del telecentro incluirá la creación y/o comercialización de audiovisuales y spots publicitarios para entidades estatales y particulares, además de "la confección de video-informes".
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La información detalla que también se harán coproducciones con realizadores independientes y se emitirán materiales que esos productores creen.
Solvisión también pretende poner a la venta cursos en moneda nacional y en MLC que serían impartidos por su personal especializado en diferentes áreas.
“Se cuenta con personal capacitado en especialidades como dirección, producción y edición en televisión, capaces de impartir cursos, servicios comercializables en moneda nacional y libremente convertible”, advierte la nota.
El telecentro estatal -fundado en 1988- insiste en que los cambios en su modelo de gestión tienen como objetivo potenciar la actividad económica en función del desarrollo editorial de ese medio.
“No podemos seguir siendo subvencionados por el presupuesto del Estado en los gastos de hacer televisión. Hay que generar ingresos para sostener el trabajo y hacerlo con calidad”, apuntó en declaraciones a la prensa local Quiusmany Paz Cueto, director de Solvisión.
El directivo precisó que la publicidad que se emita "correrá sobre principios de ética y responsabilidad y los materiales deberán cumplir requisitos".
"Además, existen bienes y servicios que tendrán una propaganda sin costo alguno, dígase aquellas que son de bien público. Muchas de estos servicios se han prestado, la diferencia hoy es que no serán subvencionadas por el presupuesto del Estado”, concluyó Paz Cueto.
La citada transformación en el modelo de gestión estaría avalada por la resolución N. 131 del 2023 del Ministro de Finanzas y Precios, que establece la aplicación del sistema en 14 medios de prensa que ha convertido en unidades presupuestadas de “tratamiento especial” con una nueva forma de gestión económica y editorial.
Además de Solvisión en ese grupo también figura TelePinar por los buenos resultados que ambos telecentros han alcanzado en festivales de televisión, innovación y desarrollo tecnológico.
Al cierre de esta nota no hay otros detalles oficiales sobre cuándo o de qué modo se irían introduciendo los cambios anunciados, por lo pronto, periodistas oficialistas cubanos con gran cantidad de seguidores en redes sociales, ya han ido abriendo sus puertas a la publicidad.
Tal es el caso en Santiago de Cuba de Cuscó Tarradell, que promociona en su perfil los servicios de una óptica.
Así se puede confirmar también en una reciente publicación del periodista guantanamero Miguel Reyes Mendoza -conocido por su perfil de Facebook "Miguel Noticias"- donde en los últimos días ha promocionado a Transnovoa, una MIPYME dedicada a la transportación terrestre de cargas y pasajeros, entre otros servicios.
Tras varias décadas blindado a la publicidad y centrado solo en la propaganda política, en los últimos años el gobierno cubano ha ido haciendo pinitos para reinsertar anuncios comerciales en algunos espacios como una herramienta de marketing, principalmente en áreas como el turismo y otras que le interesa explotar.
A comienzos de junio, el portal oficialista Cubadebate sorprendía con su primera publicidad comercial pagada por una empresa privada, al promocionar a la MIPYME Cubamodela, definida como una especie de "Amazon cubano".
El progresivo y todavía tímido ascenso de la publicidad en Cuba se ha consolidando, obviamente, con la proliferación de negocios privados que ha traído de vuelta lo que durante décadas estuvo también vetado en la isla: el concepto de competencia.
Sin embargo, el ascenso de la publicidad en Cuba no ha ido exento de polémica e incluso burlas, algo que muchos achacan a la falta de experiencia en el cultivo de esa área.
En días recientes una singular "sombrilla de desodorantes", parte de una campaña de tiendas Caribe en Villa Clara, desconcertó a algunos cubanos; casi tanto como la decoración de una tienda en Mayabeque donde vistieron una muñeca con papel sanitario, producto que estaba a la venta en el establecimiento.
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